SULWHASOO VIETNAM: CHIẾN LƯỢC PHỦ SÓNG THƯƠNG HIỆU CAO CẤP TRÊN TIKTOK
Sulwhasoo từ lâu đã khẳng định vị thế là dòng mỹ phẩm cao cấp bậc nhất với hệ thống cửa hàng sang trọng và sự hiện diện mạnh mẽ trên các sàn thương mại điện tử. Tuy nhiên, khi TikTok trở thành "vùng đất hứa" của lĩnh vực làm đẹp, Sulwhasoo Vietnam cần một chiến lược bài bản để tiếp cận tệp khách hàng trẻ trung, hiện đại hơn.
Bài toán đặt ra cho Byte Media là: Làm sao để giữ trọn vẹn sự tinh tế, đẳng cấp của một thương hiệu có 60 năm di sản nghiên cứu nhưng vẫn phải đủ sức hấp dẫn, nhạy bén để "bắt nhịp" với người dùng trẻ trên nền tảng TikTok đầy biến động.
Câu chuyện chiến dịch
Thay vì để nguyên những hình ảnh quảng cáo truyền thống khô khan, Byte kể câu chuyện về di sản thảo mộc Nhân sâm và nghệ thuật chăm sóc da của Sulwhasoo bằng ngôn ngữ hình ảnh hiện đại, bắt mắt.
Chúng tôi tin rằng: Dưỡng da là một hành trình yêu thương bản thân, và TikTok chính là nơi để lan tỏa cảm hứng đó. Byte đã khéo léo chuyển hóa những giá trị di sản 60 năm thành những nội dung tươi mới, đầy sức sống giúp triết lý dưỡng da từ gốc rễ trở nên gần gũi và đầy sức hút. Câu chuyện thương hiệu giờ đây trở thành những trải nghiệm về vẻ đẹp rạng rỡ, săn chắc mà bất kỳ cô gái hiện đại nào cũng khao khát có được ngay trong lòng bàn tay.
Thông Tin Chung
- Dự Án: Quảng cáo đa nền tảng
- Khách hàng: Sulwhasoo Vietnam
- Năm triển khai: 2024
- Nền tảng: TikTok, Shopee, Facebook
Phương hướng triển khai
Byte Media tập trung vào lộ trình chuyển đổi từ sự tò mò sang lòng tin yêu thương hiệu thông qua 3 giai đoạn:
- Định hình phong cách: Thiết lập kênh TikTok với hình ảnh chuẩn chỉnh, mang hơi thở thượng lưu nhưng vẫn gần gũi với xu hướng.
- Lan tỏa thông điệp: Sử dụng các định dạng video ngắn để giải mã sức mạnh của Tinh chất First Care và Kem Nhân Sâm cô đặc.
- Mở rộng quy mô: Kết hợp quảng cáo mục tiêu để thu hút đúng tệp người dùng quan tâm đến chăm sóc da cao cấp, biến họ thành những người theo dõi trung thành.
Giải pháp và dịch vụ đã áp dụng
Byte Media đã trực tiếp thực thi các hạng mục chiến lược nhằm mang lại hiệu quả nghiệm thu thực tế:
- Branding (Xây dựng thương hiệu): Sáng tạo hệ thống nội dung tôn vinh các giá trị cốt lõi của Sulwhasoo, tập trung vào hiệu quả tự trẻ hóa và nuôi dưỡng da từ sâu bên trong.
- Performance (Tối ưu hiệu suất): Triển khai chiến dịch chạy quảng cáo chuyên sâu để bứt phá chỉ số TikTok Follow và View, giúp kênh tăng trưởng thần tốc nhưng vẫn đảm bảo đúng đối tượng mục tiêu.
- Content Optimization: Theo dõi và điều chỉnh nội dung liên tục dựa trên phản hồi của người dùng, đảm bảo mỗi video đều đạt được lượng tương tác tối ưu.
Kết quả
Dự án đã khép lại với những chỉ số nghiệm thu khẳng định sự bứt phá của Sulwhasoo trên nền tảng số:
- 94,000 Followers: Xây dựng thành công một cộng đồng người yêu làm đẹp cao cấp chỉ trong thời gian ngắn.
- +323% lượt hiển thị (Impression): Đưa hình ảnh thương hiệu phủ sóng mạnh mẽ và liên tục trên bảng tin của người dùng tiềm năng.
- +400% lượt xem (View): Các câu chuyện về di sản nhân sâm và bí quyết dưỡng da rạng rỡ đạt được sức lan tỏa rộng khắp, vượt xa mục tiêu ban đầu.
Dự án không chỉ dừng lại ở những con số, mà còn là minh chứng cho năng lực của Byte Media trong việc giúp các thương hiệu hàng đầu thế giới "chạm" đến khách hàng một cách thông minh và hiệu quả nhất.