1. Quảng cáo Bumper Ads là gì?
Bumper Ads (Quảng cáo đệm) là một đoạn quảng cáo dài tối đa 6 giây, rất lý tưởng cho việc giúp thương hiệu tăng lượt reach và tần số xuất hiện.
Bạn có thể nói gì trong vòng 6 giây? Thường là nhiều hơn bạn có thể nghĩ đấy. Nhiều thương hiệu lớn đang sử dụng Bumpers ads để tăng độ ghi nhớ quảng cáo (ad recall) và độ nhận diện (awareness). Bumper ads là một phương thức tiết kiệm chi phí để tiếp cận với khách hàng tiềm năng. Đảm bảo chắc chắn rằng lời nhắn của bạn được nhìn thấy và được lắng nghe.[/et_pb_text]
2. Nguyên tắc hoạt động của Bumper Ads
– Thời lượng video từ 6 giây trở xuống.
– Người xem không thể bỏ qua quảng cáo của bạn.
– Một lượt xem quảng cáo đệm sẽ không tăng số lượt xem trên YouTube của video.
– Bạn trả tiền dựa trên số lần hiển thị. Quảng cáo Bumper ads sử dụng đặt giá thầu CPM (chi phí trên mỗi 1,000 lần hiển thị). Vì vậy, bạn trả tiền mỗi lần quảng cáo của mình được hiển thị 1.000 lần.
– Quáng cáo Bumper Ads có thể hoạt động hiệu quả một mình hay kết hợp với TrueView. Lưu ý: Quảng cáo TrueView phải được tạo trong một chiến dịch riêng biệt.
– Định dạng ngắn có thể đặc biệt hiệu quả trên thiết bị di động, khi mọi người thường xem video khi đang di chuyển.
3. Cách thiết lập chiến dịch quảng cáo Bumper Ads trong Google Ads mới
- Đăng nhập vào tài khoản Google Ads.
- Trong phần menu, chọn Chiến dịch. Sau đó nhấp vào nút dấu cộng màu xanh lam và chọn Chiến dịch mới.
- Đối với mục tiêu, hãy chọn Phạm vi tiếp cận và nhận thức về thương hiệu hoặc Tạo một chiến dịch mà không cần hướng dẫn cho mục tiêu. Ở đây tôi chọn Phạm vi tiếp cận và nhận thức về thương hiệu.
Chọn loại chiến dịch Video.
- Chọn loại chiến dịch phụ Nhận thức chuẩn – Thúc đẩy tiếp cận, lần hiển thị và lượt xem. Nhấn Tiếp tục.
- Nhập tên chiến dịch.
- Đặt ngân sách của bạn. Chọn mạng, vị trí bạn muốn nhắm mục tiêu, ngôn ngữ của khách hàng và các tùy chọn cài đặt nâng cao bất kỳ.
- Đặt “Chiến lược đặt giá thầu” thành CPM tối đa.
- Tùy chọn loại trừ nội dung: xác định các vị trí mà quảng cáo của bạn có thể hiển thị
- Nhập tên nhóm quảng cáo.
- Nhập giá thầu CPM tối đa của bạn.
- Tùy chọn “những người bạn muốn tiếp cận” và “nơi bạn muốn quảng cáo của mình hiển thị“.
- Trong mục “Tạo quảng cáo video của bạn“, hãy nhập URL của video trên YouTube của bạn (video phải có thời lượng từ 6 giây trở xuống) và thực hiện theo các bước tạo quảng cáo video.
- Trong mục “Định dạng quảng cáo video“, hãy chọn Quảng cáo đệm.
- Nhập các tùy chọn URL cuối cùng, URL hiển thị và URL của video.
- Chọn xem bạn có muốn tự động tạo biểu ngữ đi kèm của video (bạn nên dùng tính năng này) hay không hoặc tải lên hình ảnh.
- Nhập tên quảng cáo của bạn, sau đó nhấp vào Lưu và tiếp tục.
4. Lưu ý
- Một chiến dịch đệm chỉ có thể chứa các quảng cáo đệm. Bạn sẽ cần tạo các quảng cáo TrueView trong một chiến dịch riêng biệt.
- Chiến dịch đệm yêu cầu video có thời lượng từ 6 giây trở xuống và video phải được lưu trữ trên YouTube.
