NUVI GROW: BỨT PHÁ CHIỀU CAO CÙNG VŨ ĐIỆU "CHUẨN THỤY ĐIỂN" TRÊN TIKTOK
Nuvi Grow gia nhập thị trường sữa công thức với thông điệp mạnh mẽ về giải pháp tăng trưởng chiều cao chuẩn Thụy Điển. Tuy nhiên, thách thức lớn nhất là làm sao để một thông điệp về dinh dưỡng vốn có phần khô khan trở nên thú vị, dễ tiếp nhận và tạo được sự yêu thích tự nhiên đối với cả phụ huynh lẫn các bạn nhỏ trên nền tảng TikTok.
Byte Media đã nhận đề bài này với mục tiêu: Không chỉ giúp khách hàng biết đến sản phẩm, mà phải khiến họ "nhảy" cùng sản phẩm, tạo ra một làn sóng lan tỏa rộng khắp để thúc đẩy hoạt động bán hàng trên TikTok Shop.
Câu chuyện chiến dịch
Thay vì những bài thuyết trình dài dòng về bảng thành phần, Byte chọn cách tiếp cận năng động hơn thông qua âm nhạc và vũ đạo. Chiến dịch xoay quanh thử thách nhảy #ChuancaoThuyDien – nơi mỗi bước nhảy không chỉ là giải trí, mà còn là biểu tượng cho sự vươn cao, khỏe mạnh của trẻ em.
Byte đã kết hợp giữa giai điệu vui nhộn, động tác dễ thực hiện và hiệu ứng hình ảnh (filter) độc đáo, vui nhộn để biến thông điệp "tăng trưởng chiều cao" thành một trải nghiệm tương tác thú vị. Mỗi video tham gia thử thách là một lời khẳng định niềm tin của người dùng dành cho giải pháp dinh dưỡng từ Thụy Điển của Nuvi Grow.
Thông Tin Chung
- Dự Án: Tạo thử thách viral
- Khách hàng: Nuvi Grow
- Năm triển khai: 2023
- Nền tảng: TikTok
Phương hướng triển khai
Để chiến dịch đạt được sức bật lớn nhất, Byte đã triển khai chiến thuật hiện diện xuyên suốt trên hành trình trải nghiệm của người dùng:
- Gây ấn tượng từ giây đầu tiên: Đưa thương hiệu xuất hiện ngay khi người dùng mở ứng dụng, tạo sự chú ý tuyệt đối.
- Tạo sân chơi tương tác: Khuyến khích người dùng sáng tạo nội dung thông qua bộ công cụ hỗ trợ độc quyền (hiệu ứng 2D, âm nhạc).
- Duy trì nhịp độ lan tỏa: Sử dụng các giải pháp quảng cáo để đảm bảo thử thách luôn nằm trong xu hướng và tiếp cận đúng tệp khách hàng tiềm năng.
Giải pháp và dịch vụ đã áp dụng
Byte Media đã đưa vào dự án những công cụ truyền thông hiệu quả nhất của TikTok:
- HTC (Hashtag Challenge) & BE 2D (Branded Effect): Xây dựng thử thách nhảy đi kèm hiệu ứng hình ảnh độc quyền, giúp nhận diện thương hiệu Nuvi Grow xuất hiện tự nhiên trong hàng ngàn video của người dùng.
- Top View: Đưa hình ảnh chiến dịch chiếm lĩnh vị trí "vàng" ngay khi người dùng bắt đầu trải nghiệm TikTok.
- RnF (Reach and Frequency): Tối ưu hóa lượt tiếp cận và tần suất hiển thị, đảm bảo thông điệp chuẩn cao Thụy Điển được nhắc nhớ liên tục.
- Livestream Operations: Vận hành các phiên live bán hàng trên TikTok Shop để tận dụng sức nóng từ thử thách nhảy, chuyển đổi trực tiếp sự quan tâm thành đơn hàng thực tế.
Kết quả
Sự bùng nổ của thử thách #ChuancaoThuyDien đã mang về cho Nuvi Grow những kết quả thực tế cực kỳ ấn tượng:
- Hơn 328 triệu tổng lượt xem video: Một con số khổng lồ minh chứng cho sức lan tỏa mạnh mẽ của thông điệp thương hiệu.
- Hơn 103 ngàn người tham gia sáng tạo nội dung: Cho thấy sự ủng hộ và tương tác nhiệt tình từ phía cộng đồng người dùng TikTok.
- Đưa Nuvi Grow trở thành cái tên nổi bật trong ngành hàng sữa công thức trên nền tảng TikTok Shop thời điểm bấy giờ.
Dự án là minh chứng cho khả năng của Byte Media trong việc chuyển hóa những thông điệp sức khỏe thành niềm cảm hứng lan tỏa, giúp Nuvi Grow gắn kết bền chặt với người dùng trong kỷ nguyên thương mại giải trí.